的见解

公共卫生研究所广告测试

QA

彼得SCHAMP

战略见解经理

金融行业

一个全国性的烟草控制计划寻求帮助来发展和评估一个 广告 宣传二手烟危害的运动. MDRG 推荐了一种结合定性和定量研究的方法,以了解可以调用和影响广告的激励因素. 以下描述了健康计划广告测试的过程和关键理解.

研究目标

定性研究:

•了解二手烟的危害

•了解建议信息的相关性

•以故事板的形式预先测试广告概念和活动

定量研究:

•衡量烟草控制项目品牌和其他类似实体的知名度

•衡量人们对项目的态度和看法

•衡量对关键信息的信任和/或支持程度

研究方法

首先,MDRG进行了8 焦点小组 与路易斯安那州的成年人进行的会议. 来自焦点小组的信息为广告活动提供了信息. 焦点小组的一个重要发现是,不吸烟者不准备“要求”无烟空气的权利, 他们也不觉得自己是多数. 此外,不吸烟者没有意识到SHS的具体危险和健康影响. 研究表明,媒体宣传活动应该关注为什么消费者应该关心SHS和授权非吸烟者作为大多数.

MDRG也进行了电话联系 调查 与媒体运动的目标(路易斯安那州的非吸烟者)在3个独立的浪潮(1个广告前浪潮和2个广告后浪潮).

结果

这项研究为客户带来了一场有效的广告宣传活动. MDRG展示了该运动的具体优势:

•该计划的品牌认知度从前一波的27%上升到第二波的59% & Wave 3的60%

•超过3 / 4(77%)的受访者回忆起了关于自发性神经过敏危险的广告

•在整个活动中,对该计划概念的支持持续强烈. 每一波调查中约有8 / 10的受访者同意,非吸烟者有权公开谈论二手烟的负面影响

•通过提供强烈的视觉效果和事实,在不鼓励消费者公开对抗的情况下,向消费者传授SHS及其危险,该活动取得了成功


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