的见解

奥克斯纳卫生系统:品牌 & 重新定位的案例研究

QA

芭芭拉读

研究主任

金融行业

医疗保健品牌研究

MDRG为长期合作伙伴进行的最新研究 奥克斯纳卫生系统 发现他们的口号正与其他医院联系起来. 随着时间的推移, 病人们开始慢慢地将奥克斯纳的口号“心灵的宁静”与其他地区的医疗服务提供者联系在一起. 作为回应,Ochsner开发了一个新的标语和广告活动 重新定位自己的品牌.

方法

MDRG杠杆 通宝手机娱乐™ 了解有意识和无意识的决策过程在消费者的感知和理解广告. Ochsner和MDRG设计了一个研究计划,首先测试广告活动使用我们的 证明™复制测试. 然后, 我们进行了一个基准品牌研究,以揭示新的标签线和广告活动对市场的影响. 从那时起,MDRG继续跟踪品牌的口号和活动使用MDRG的 品牌健康得分™.

结果和发现

“无情”证明了接触

MDRG结合Prove-It™复制测试进行了面部编码. 总体结果表明,新的竞选活动增加了奥克斯纳的支持率. 除了, 面部编码结果突出了提高品牌认可度的最佳机会. 在关键时刻, 例如医生正在穿外套, 面部编码表明消费者的参与度很高. 这代表了一个机会,停留在奥克斯纳标志一拍更长的时间,以获得最公平的情绪高点.

面部编码结果

《通宝手机娱乐》引领潮流

In 2018, 奥克斯纳的品牌研究表明,排名靠前的品牌属性增加了5%至10%. 此外,自活动启动以来,奥克斯纳的独立意识得分稳步攀升. 这些增加表明运动受到了欢迎, 并进一步巩固了奥克斯纳的发展.

因为人们对“创新医疗保健”和“不屈不挠”运动的总体反应是积极的, MDRG建议继续进行一些小的优化. 为未来的创意迭代, 如果Ochsner记住以下几点,研究就会成功:

•继续专注于同情和创新, 因为这些相对较低的得分属性会受到《通宝手机娱乐》的正面影响.”

•继续专注于激励信任, 再一次, 这是一个相对较低的得分属性,但与《通宝手机娱乐》相比提升略少.”

这个案例研究是一个很好的例子,通过客户的业务挑战和合作,以确保前进的方向将导致持续的成功.


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